机床“蒋”堂2：为什么你的网上营销没有效果？
【机床商务网栏目 本网原创】在我们身边，有很多企业都会在互联网上做品牌推广。我常常听到有些企业负责人说，在互联网推广以后，并没有获得很好的实际效果。这是为什么呢？
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今天，我们就来具体探讨一下这个话题。
受疫情影响，不仅是机床行业，其实很多行业都逐渐开始把战略运营的重点，慢慢转移到线上来。我大学时期的一位室友，在一家资金雄厚的名企上班。年后听他说，他们公司直接拨了几百万的预算资金来做品牌推广，他被公司这样的魄力震撼到了！
很多机床企业经过多年的经营和沉淀，都在业内获得了一定的口碑和认可。但是这些机床企业在互联网端，并没有达到很好的反响。这是为什么呢？这里，我们就引出了一个全新的概念一品牌效应。什么是品牌效应？就是一提到这个品牌，你就知道它是做什么的。举个例子，比如我们提到马扎克，马上就知道它是做机床的；我们提到法纳克，马上就知道它是做系统的……这个就是我所理解的品牌效应。
在企业还没渡过“生存期”的时候，你根本无暇考虑品牌效应。但是，如果你的企业想长期生存下去，一定要打造出自己的品牌效应，获取客户群体的认知。让客户在有购买需求的时候，能够立马就想到你。
一些企业做了线上推广，却收效甚微，具体是什么原因呢？我个人总结了三点。
第一，品牌定位不够清晰
很多企业在进行品牌推广的过程中，常常会出现对自身品牌亮点不了解、目标不明确，亦或是推广的结果与实际需求不相符的情况。举个例子，自己本来是做设备的，但是线上的推广内容却“很低端”，这样就很容易流失客户或者吸引不到新的客户。
第二，照搬同行推广方法
很多企业在推广的时候，都在一味地照搬别人。看到别人做得好，就“简单粗暴”地去模仿。这样的态度并不可取。
每个企业都有各自的生存之道，以及自身产品的特点。这些竞争力都是可以提炼的，照搬别人不一定适合自己，同时也会遭到别人的非议。
第三，纠结于短时间的推广效果
网络品牌推广是一个长期投资的过程，你在投入资金的同时，还需要拥有更多的耐心和恒心。很多企业主总是有这样的心理：就是我花了钱，你就要立马出到效果给我。结果往往前期准备不充分，过程执行不到位，不见效果就草草了事，并没有坚持下去。
其实，这样的心态并不好。对网络品牌推广来说，哪怕现在做简单的SEO优化，也需要一个收录的过程，需要时间段的累积。我找出我们机床商务网的两个会员客户做比较，他们一个做了5年的推广，一个做了10年的推广，差异还是很明显的。
所以，我们在做网络推广的时候，需要调整好自己的心态和节奏，不能急于求成。
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