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营销策划八大心经—摘自互联网
阅读:209 发布时间:2014-9-4 营销策划对于广告行业市场的竞争日趋激烈,营销策划愈发显得重要。金模整合营销顾问罗百辉认为要想成为一名有影响力的营销策划人,除了需要丰富的工作经验和专业知识外,还总结了以下必须具备的“八大心经”。
一、研究调查。
荀子说:“知道,察也。”讲的就是明白道理、掌握情况。任何一个项目的营销策划,首先要做的便是访谈、调查,尽可能摸清真实情况,掌握*手资料。除了依靠专人调查外,自己还要身临现场,细查、深究。因为调查是一切营销策划的基础、源头,策划成功与否,取决于掌握的情况准不准、全不全、深不深。
二、协同创新。
孔子说:“三思而后行。”做好一个项目的策划,不仅要三思,甚至要十思、百思、日思、夜思、冥思、苦思。事实证明,许多金点子、新创意,都是在掌握大量*手信息后,在勤思中迸发出灵感火花的。思要全神贯注,不分心。作为营销策划人,还要善于纳集体之思,强调团队精神,把每个人的积极性都调动起来,以达到协同创新。
三、以奇制胜。
古人曾说:“奇正之变,不可胜尝也。”“善于奇者,无穷如天地,不竭如江河。”由于市场是动态的,可以随之而变化,因此,任何时点的营销策划难题都是有办法克服的。
四、资源整合。
罗百辉认为,营销策划要避免单一,讲究交融、贯通,做到边界渗透、资源整合。具体而言,要做好市场调查、行业背景分析、区域环境分析,讲究消费模式,洞悉消费心理,注重营销策略和企业发展。营销策划人除了精通专业之外,还要融会贯通、灵活应用、挥洒自如。
五、简约。
效率就是效益,而效率则取决于实施过程的是否简便、快捷。显然,营销策划方案必须简洁、明了,营销策划的职业人,要有*的理解感悟能力,追求简约、的工作作风。
六、品德增值。
品德是衡量一个人的道德规范标准,人品的好坏,决定着一个人在这个行业的寿命。营销策划人既要有人品,还要有良好的操守。做营销策划必须遵循这个行业的职业道德,操守要好。
七、业精于勤。
随着城市化进程的加快,“大鱼吃小鱼”的时代已不复存在,取而代之的是“快鱼吃慢鱼”。作为营销策划人必须适应市场变化需求,做到五勤:即手勤、腿勤、眼勤、耳勤、嘴勤,以提升专业水平。
八、价值传播。
讲究诚信、信誉,追求价值、传播,既是对营销策划的要求,也是做人的基本准则。