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模具企业实施品牌经营战略

2010年01月22日 10:02中国机床商务网点击:2571

编辑导语:在经历了席卷全球的金融危机之后,2010年的中国的五金模具业会如何发展,企业经营理念会迎来新的一轮的探讨,是继续走手工作坊式的自生自灭模式,还是走品牌之路,相信大都会选择后者,品牌已成为当下企业竞争力的核心,中国模具企业要想在残酷的市场竞争和金融危机中获得主动权,就应该实施品牌经营,用科技创新武装自己,走具有自己特色的可持续发展之路。

  一、品牌经营与可持续发展对模具企业的影响

  品牌是企业为使自己的商品区别于其它企业商品所作的特殊标志,是企业形象特征最明显的外在表现。品牌不仅最能体现企业文化和企业显著利益,还维系着企业员工利益,品牌的经营可以建设优秀团队。模具企业的品牌经营可以帮助员工树立正确的思想价值观念,把营销观念彻底灌输到企业员工的头脑;树立创新的理念,要求企业员工随时更新自己的思想;树立长远规划蓝图,确立企业发展目标;确立详细的实施方案,按照规划要求做好当前工作;做一个学习型企业,不断学习吸收先进的管理和技术,使企业从容面对竞争。

  品牌所包涵的人文意义,对大众的思想意识、生活方式、社会观念、文化习俗等起着潜移默化的作用。良好的品牌形象使模具企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置,在消费者的心目中确立了稳固的地位。模具企业的品牌经营不仅能为企业自身创造无形资产,带来直接的和长远的经济效益,也可以为社会创造宝贵精神文化财富,对社会大众的思想意识和生活观念产生重要影响。品牌的存在和知名度不断提升,推动着模具企业的长足发展。

  国内国际市场发展趋势表明:以往粗加工、简单劳动密集型的产业结构已不再适应信息时代的竞争,模具产品如果没有知名度和高的附加值,就没有多大竞争发展空间。在新兴的科技信息时代,模具企业应通过确立自己的品牌,实施品牌战略,使企业获得发展源源不断的动力,获得充足的发展空间,抢占更多的市场份额。品牌经营是模具企业实现跨越式发展的必由之路。模具企业应该通过建设优秀的团队、企业文化、品牌理念来实施品牌战略,使企业能够在国际竞争中占有有利地位,通过企业的不断壮大,步入可持续发展的光辉大道。
 
  二、品牌经营意识逐渐增强,可持续发展后劲较足

  中国模具工业近年来获得长足发展,模具行业结构调整和体制改革步伐加快,大型、精密、复杂、长寿命中高档模具标准件的发展速度快于一般模具产品;塑料模和压铸模比例增大;三资及民营企业发展迅速;国企股份制改造步伐加快,有力地支撑、带动和促进了国民经济的飞速发展。当前我国模具企业品牌经营意识逐步增强,可持续发展后劲较足。

  模具企业开始从产品质量、新产品研发、售后服务等各个环节入手,注重自身品牌的建立、培育和宣传。模具制造企业也正是靠着不懈的品牌经营战略,最终在激烈的市场竞争中站稳了脚跟。比如,浙江永康的电动工具,广东中山小榄的小家电已经走向世界,这就是品牌经营所带来的积极效应。目前,外资模具企业和民营模具企业日渐增多,模具制造业国际化合作的趋势日趋明显,人员、技术、管理上的互补作用日益增强,国外许多知名大公司都纷纷采用产品出口或合资合作等方式,来增强与国内企业间的合作。同时,由于模具制造业精度、质量、技术含量的不断提升,其服务也逐步扩展到包括运输、安装、调试、维护、维修、改造、升级等多个环节和步骤,后续服务得到进一步提高。另外,大量新材料、新工艺、新技术应用,模具制造业整体技术含量大幅提升,带动相关产业蓬勃发展,上下游产业链衔接更加紧密。很多模具制造企业或与相关大专院校、科研院所联合,或在自己企业内部建立起专门的研究机构,从产品外观、内部结构、内在质量等方面入手,围绕用户需求展开科技攻关,从而增强企业可持续发展的后劲。
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