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实施品牌战略 五金企业迈向成功第一步

2009年07月25日 21:00中国机床商务网点击:2482

  随着人们物质生活水平不断提高,消费者们对产品要求也变得越来越高,加之国外高端品牌不断入侵,这就使得以传统手工作坊为主小五金企业生存与发展变得愈发艰难。但国内众多五金企业们并未因暂时“技不如人”而放弃品牌这个市场,相反,部分企业还积极创新,开创符合企业理念,与企业产品相呼应企业品牌。究竟品牌战略小五金企业发展有什么样重要性呢?

  存储功能

  品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就一个创造、存储、再创造、再存储经营过程。

  维权功能

  通过注册专利商标,品牌可以受到法律保护,防止他人损害品牌声誉或非法盗用品牌。

  增值功能

  品牌企业一种无形资产,它所包含价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要价值。即使同样产品,贴上不同品牌标识,也会产生悬殊价格。

  形象塑造功能

  品牌企业塑造形象、知名度美誉度基石,产品同质化今天,为企业产品赋予个性、文化等许多特殊意义。
  
  降低成本功能

  平均而言,赢得一个新客户所花成本保持一个既有客户成本6倍,而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好,有效降低宣传新产品开发成本。

  有人曾问国内一些知名五金企业老总,企业经营目标什么?答案:品牌市场占有率。这表明许多知名五金企业老总已认识到了品牌重要性。特别当前国际市场生产力已经处于过剩状态,所有开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场,市场竞争环境、手段与过去相比都发生了很大变化。这种新情况下,企业取胜主要手段已不再单纯以产品本身来竞争,还包括品牌竞争。可以说,未来国际市场竞争主要形式将品牌竞争,品牌战略优劣将成为五金企业市场竞争出奇制胜法宝。
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