从模范董事长到“不务正业”代言人 董明珠变了吗
【机床商务网 国内新闻】在刚刚过去的2016年里，格力电器董事长董明珠可以说是中国受关注的企业家之一，年过花甲的她战斗力十足，还在2017福布斯中国杰出商界女性排行榜中夺得头筹。
2月16日下午，董明珠和宗庆后、刘永好、李东生等50位实业一起站出来为中国实业代言。在节目中她表示，企业就是要花力气、财力、人力、物力，拿出资金进行研发投入，站在领域内的高位置，再次表示自己造车的信心。
本可以一直明哲保身的董明珠，因为造车站到了股东的对立面。
“两年给你们分了180亿，你去看看哪个企业给你们这么多？” 在格力电器的股东大会上，因为收购珠海银隆的融资方案遭到股东反对，董明珠大发雷霆怒怼在场股东。
2012年董明珠执掌格力首年，就带领格力以空调单一品类做到年营收超1000亿元的成绩，格力电器成为备受人们关注的潜力股，董明珠也理所当然成为全民偶像。自从她担任格力电器董事长以来，格力电器累计分红高达255.68亿元，堪称中国“模范董事长”，备受股民拥护。然而董明珠却因为造车与格力股东产生了分歧。
收购珠海银隆失败后，董明珠在中国企业家年会的演讲中重申：“虽然我们没有收购成功，但是我一定要做汽车。”并表示“珠海银隆的技术在中国乃至世界都是先进的，有人反对收购是因为只看到了眼前的三分利益，是鼠目寸光!”
2017年2月6日，天津市政府与格力电器、珠海银隆分别签署了战略合作框架协议，紧接着格力内部人士向媒体透露“格力确实要进军汽车空调，包括汽车产品模具，电器、电容等相关的汽车产品都会做。”董明珠造车的消息再度甚嚣尘上。
相较于董明珠的义无反顾，普通的格力股民更担心的是，这位叱咤传统制造业的女强人，在完全陌生的领域能否一如既往为格力和股东创造大利益？
格力多元化机遇与挑战并存
如果你经常关注格力电器与董明珠就会发现，近与之相关的新闻头条全都被格力手机和董明珠的“造车梦”占据；手机、智能装备和新能源汽车并列，成为格力的三大新战略方向，空调成了格力“默默无闻”的主业。
据了解，除了新能源汽车，格力于2015年发布格力手机，并在去年5月推出格力手机二代；而在智能装备领域，格力早在2013年就开始布局，并在自主研发、机器人等方面已累计投入40亿元。
虽然动静很大，但是格力电器多元化的道路并不顺利。就近期打的火热的新能源汽车而言，有限的市场和不稳定的销量成了当前格力进军新能源汽车的拦路虎。
根据智研咨询发布的《2017-2022年中国新能源汽车市场运行态势及投资战略研究报告》显示， 2016年全年新能源企业销量约45万辆，其中以乘用车为主，而2016年中国乘用车市场总销量为2793.89万辆，新能源汽车仅占总数的1.6%。
同时，根据中国汽车工业协会公布的2017年1月汽车产销数据，新能源汽车1月销量仅为5682辆，同比下降74.4%，环比更是暴跌94.5%。如此行情，诸如比亚迪等老玩家都是“叫好不叫座”，格力能够玩得转吗？
再加上格力此前夸下海口的格力手机从未公布销售数据，其他方面的投入也都反响甚微，不由让人担心格力这步棋走得是否正确。
格力市场部部长陈自立告诉财镜，现在国家对于新能源汽车这一项目是支持的，并发布了多项举措来推动这一产业的发展，格力正是看到新能源汽车未来不错的发展前景做出这一决定。
业内人士对此表示，汽车行业正处在技术迭代的机遇期，新能源技术的发展在国内正处于难得的窗口期，格力此时进入该领域并不算晚，只是短期来看前景并不明朗，机遇与挑战并存。
为何坚持造新能源汽车
与其说是董明珠变了，不如说是这个时代逼着一个企业家不得不做出改变。
董明珠从业前期将主要心思放在空调主业上，基本延续了朱江洪时的游戏规则，后来开始追求多元化，“不务正业”的负面言论开始滋生，董明珠此前凭借业绩在中小股东心中赢得的地位开始动摇，甚至频频传出在2018年退休的消息。
事实上，空调增长遭遇天花板之际，“不务正业”却是不得已而为之。同为老牌家电企业的美的，多次发起海外并购，大力度挺近机器人领域，除了对美的智能制造形成强力支撑，还有望把机器人产业培育成为家电之外的第二个支柱型产业；另外创维集团的多元化也在迅速铺开，其投资的南京创维在冰箱、洗衣机、小电等产业线也开始进入规模化阶段。
陈自立告诉财镜，由于在空调主业的增长空间已经有限，公司一直在寻求新的发展空间，这也是近年来公司进入冰箱、小家电等领域的原因。至于备受关注的格力手机业务，是格力布局智能家居的一环，再者格力一直坚持自己研发制造，在自身产能有限的情况下，还未进行大规模推广。
为何坚持要造新能源车？董明珠自己给出了答案：“不是因为有了空气净化器雾霾就没有了，雾霾反而越来越严重。所以企业要有一种责任和担当，企业家首先想到的是不破坏环境，不以消耗资源为代价发展。”
董明珠表示，洋品牌空气净化器售价高，但在中国市场还供不应求。实际上国产品牌的产品比国外的洋品牌要好，这背后反映出消费者对中国制造业的不信任。一位合格企业家要勇于挑战自己，投入更大的人力物力以及资金，打造出更好的技术，在自己的领域站在高的位置。
(原标题：从模范董事长到“不务正业”代言人 董明珠变了吗)
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