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深刻解读:格力为何要跨界做新能源汽车?

2016年04月22日 10:01中国机床商务网点击:5620

  【中国机床商务网 名企在线】3月7日,格力电器公告称筹划发行股票收购珠海银隆新能源有限公司(简称“珠海银隆”)后,外界纷纷传言格力将涉足新能源汽车制造领域。
  

 
  虽然猜测、传言成风,但一个月来格力方面始终未对此收购给出正面回应,这层窗户纸在4月11日被正式捅破。当天,在义乌参加2016中国国际电子商务博览会、2016世界电商大会以及微商大会的格力集团掌门人董明珠,接受记者采访时明确表示,收购新能源企业,格力就是要造汽车。
  
  自从格力生产冰箱、电饭煲、手机后,外界对于空调大佬董明珠的跨界已经司空见惯,董明珠此番正式回应,等于是让靴子落地,格力要把跨界玩得更大。而在义乌召开政府级别电商大会和民间微商大会期间,董明珠现身义乌,也引来外界对格力加码电商的猜想,不过董明珠本人对此没有过多回应。
  
  格力进军新能源汽车
  
  珠海银隆网站的公开资料显示,这是一家以新能源产业为经营核心,专门从事纯电动汽车、混合动力汽车、增程式电动车驱动系统总成、驱动电机、电动节能空调、充电设备及其相关技术的研发、设计和生产的高科技企业。
  

 
  公司自2009年产业化投资以来,致力于打造以锂电池材料供应、锂电池、电动汽车动力总成、整车、智能电网调峰调频系统的研发、生产、销售、技术为一体的新能源闭合式循环产业链。
  
  2010年,公司战略控股美国奥钛纳米技术有限公司。2012-2013年,公司先后收购珠海广通汽车、石家庄中博汽车等汽车制造企业,同时在全国逐步投资建设动力、储能锂电池及电动公交车企业和研发中心。
  
  因此,在获悉珠海银隆的主营业务后,外界便基本认定格力的心思——造新能源汽车,只是格力方面一直没有出来给出直接回应。4月11日,董明珠表示,格力正在收购新能源企业,将来要造车,她证实,新能源汽车将使用电力为主要动力。
  
  公开资料显示,珠海银隆2015年实现新能源汽车销售订单7000辆。其中,完成生产纯电动客车3189辆,纯电动客车年销量全国排行第七。珠海银隆分别于2015年6月,2016年2月进行了两轮融资,中信证券联手华融资产、东方资产、阳光保险、三峡资本、北京公交等20家品牌企业共同注资数十亿人民币,成为前者主要股东。
  
  有分析认为,本轮融资中珠海银隆股值50亿元,但目前格力收购价格还未最终确定,还在等待资产评估结果。有业内人士估计,格力此次拿下银隆可能要花百亿元。
  
  现在来看,收购还没有最后尘埃落定。原本公告称4月4日将恢复交易,但4月11日格力又发布了继续停牌公告,有关各方就所涉及的相关事项仍在做进一步协商和论证,公司聘请的中介机构正积极推进本次发行股份购买资产涉及的审计、评估等工作。
  
  玩跨界 “地基已打好”
  
  格力的拳头产品是空调,包括家用空调和中央空调。但最近几年的格力,在董明珠的带领下大玩跨界,进行多元化投资。几年前董明珠和小米创始人雷军对赌10亿元,向外界宣布格力要造手机。此外格力本身又在生产空调之外的电冰箱、电饭煲等电器,并且舍弃“格力”这个品牌,使用全新品牌。
  

 
  “就像盖100层的楼,我现在有了地基,就要开始盖这100层了。”在董明珠看来,曾经致力于专一产品的格力现在要转型,是因为有技术、品质做支撑。董明珠在接受记者采访时豪迈地表示,格力有技术的沉淀,不可能做不好。至于冰箱和电饭煲不使用“格力”品牌而是另起炉灶,董明珠称格力的目标是多品牌经营,让更多品牌走向世界。
  
  知名经济学家宋清辉表示,目前国内家电企业的产品主要定位于中低端,核心技术基本依赖进口,对于技术和服务这些短板,亟须补齐。因此国内家电企业应该积极地进行多元化扩张,在这个消费需求趋于个性化、多元化的阶段,如格力电器公等企业靠一款产品打天下,本身就存在着先天性的短板。利用多元化布局,实现顺利突围和“弯道超车”,是各大家电企业需要不断探索的方向。
  
  制造业是电商的根基
  
  一直以来,格力都是以线下销售的渠道为主。业内曾有观点认为,“格力的线下渠道过于强大,以至于影响了线上业务的发展”。当时董明珠回应称,格力并非不愿意发展线上渠道,只是不盲目跟进,一直在等待合适的时机。
  
  在2013年的经销商大会上,董明珠曾明确提出格力电商战略。2014年,首次参加天猫双十一的格力天猫旗舰店,就取得成交47114套、销售额超过1.32亿的成绩,在当年空调类目销售中排名第一,大家电类目销售额排名第二。
  

 
  这之后,格力似乎又有重回线下的迹象。今年3月1日,格力重回苏宁卖场,企业也曾公开回应,格力的销售渠道思路是线上线下互动。尽管近年来格力的线上渠道有了飞速发展,但目前的主要销售渠道还是线下,尤其在三四级市场,线下销售比例更高。
  
  2015家电网购年度分析报告会公布的数字显示,2015年家电类产品的线上增长幅度均小于上年同期,家电类产品的线上增长速度也有趋于平缓。2015年,四类大家电的整体增幅为45%,小于上年的72%;小家电的整体增幅为50%,小于上年的78%。即便是近年来凭借线上市场迅速走俏的空气净化器,2015年线上销售增幅也比上年同期有所下降。“2016年将成为家电实体店渠道回归元年”的说法开始抬头。
  
  这样的背景下,董明珠出现在召开电商大会的义乌,引人遐想。对于格力是否要做大做强电商等话题,董明珠没有回应,但是霸气地表示,“没有强大的制造业,要互联网干什么用?”
(来源:工业4点0研习社)

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