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吉利集团:力求打造完美中国车

2015年12月23日 09:05中国机床商务网作者:杨忠阳点击:3687

  【中国机床商务网 机床上下游】“我想把这台车,送给我最爱的人。”12月9日下午2点,家住厦门的刘先生在惠胜吉利汽车4S店员工的帮助下,精心设计了一场浪漫的求婚仪式,把一辆博瑞送给了相恋多年的女友,引发现场潮水般的掌声。
  
  像刘先生一样,越来越多的消费者正在成为吉利博瑞车主。最新数据显示,11月份吉利博瑞销量再创历史新高,达到5427辆,较上月增长约9%。自从今年4月上市以来,博瑞的累计销量已超过2.7万辆,成为国内自主品牌中高级轿车市场当仁不让的销量冠军。在博瑞的带动下,今年前11个月,吉利汽车销量达到45.62万辆,同比增长约23%,已提前完成今年全年的销量目标。
  
  为什么在轿车市场低迷的大背景下,吉利博瑞能够异军突起?“主要是产品力上来了。”浙江吉利汽车集团CEO兼总裁安聪慧表示,无论是研发设计还是生产制造,和过去相比吉利都有了质的飞跃。
  
  以外观造型为例,博瑞的外观在现代的简约大气中融入了中式的韵味之美,中网、后保险杠以及音响等多个位置都采用了华夏回纹、水波涟漪的经典中国元素,在挖掘中国之美与汽车工业设计之间找到了平衡和统一,被业界誉为“最美中国车”。而为了做好造型设计,目前吉利已在上海、瑞典哥德堡、西班牙巴塞罗那和美国洛杉矶建立了4个设计造型中心。安聪慧表示,“上海和哥德堡之间基本已实现无缝对接,可以做到一天20个小时都在研发”。
 
吉利汽车春晓制造基地博瑞电装线  
 
  在吉利汽车春晓制造基地,记者看到冲压、焊装、涂装、总装车间,均以国际一流标准打造。“焊装车间主要承担博瑞和即将上市的吉利全新SUV博越两种车身总成混线生产,以及分总成的焊接、检测和调整,这里的上百台机器人与夹具保证了车身焊接的精度。”春晓公司总经理凌世权介绍。
  
  在总装车间,一辆黑色的博瑞和一辆同样黑色的奥迪A6L并列放在一起,引发了记者的兴趣。“这是开进春晓工厂的第二辆奥迪车。第一辆奥迪车旧了后,今年6月份,我买了这辆新车。”凌世权直言不讳:“在制造工艺上,我们参照的是A6,再给我一年时间,我们将达到它的水平。”凌世权表示,发展自主品牌没有捷径,以产品为基础,是吉利不断前行的关键。
  
  去年春天,吉利汽车发布新的品牌战略,将原有的三大子品牌调整为不同的产品线,集中优势资源,从“造老百姓买得起的车”转向“造每个人的精品车”。
  
  经过精心准备,2014年7月26日,吉利正式推出新帝豪。在此基础上,吉利推出了FE平台、KC平台以及吉利与沃尔沃联合开发的中级车模块化架构CMA三大全新整车平台。这三大平台具有强大的延展性,每个平台都包含两厢、三厢、Cross和SUV等多种类型。
  
  当然,企业产品力的提升,也离不开一系列创新营销的助力。今年以来,吉利活动不断,无论是博瑞冠军计划,还是冠名美丽中国摄影赛,吉利在品牌打造上已经自成体系。这些创新营销与品牌宣传在提升吉利品牌力的同时,也在大幅提振经销商信心。
  
  “与外资品牌百年历史相比,吉利造车只有10多年时间,品牌向上还有很长的路要走。”安聪慧有着很清醒的认识,“眼下市场不可能再像以前一样高增长,会有新一轮的洗牌,吉利要做的就是稳扎稳打,造好每一辆精品车。”
(来源:经济日报)

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