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外媒:苹果VS中国制造业 仅是品牌效应之差

2015年03月11日 10:52中国机床商务网点击:5424

  【中国机床商务网 机床上下游】外媒称,苹果公司在当地时间9日发布了万众“果粉”期待的AppleWatch和新款MacBook,只能说,中国大部分网络流行词语大概都能用上了。
  

 
  据新加坡《联合早报》网站3月11日报道,AppleWatch分三款,限量版从1万美元起跳,最贵可达1万7000美元。在中国大陆的苹果,限量版最高价达12万6800元人民币,着实让人发出“duang、duang、duang”的声音,因为这个价钱已经可以买两辆中国的国产车了。有网民说,苹果这般定价,确实够“任性”;为了赚中国“土豪”果粉的钱,苹果也是“蛮拼的”。
  
  记得去年iPhone6推出时,中国不在首发市场名单内,结果苹果被骂惨了,世界各地的苹果商店也被中国果粉挤惨了,还有女果粉因为限购在美国某门店外哭了。
  
  这一次AppleWatch的首发市场阵容包括了中国大陆,中国果粉应该高兴了吧?但有人质疑苹果是基于什么考量。
  
  这当中的考量应该不难猜。苹果靠着大屏幕的iPhone6已经在中国积累了深厚的人气和买气,重庆三家苹果商店天天都挤满了消费者,街上过去人手一台三星手机的现象已渐渐转变为人手一台iPhone6,如果重庆尚且如此,沿海富裕城市就更不用说了。据报道,去年四季度,苹果在中国的iPhone销量增长了36%,并预计中国将会成为最大的iPhone销售市场。很显然,苹果就是想趁势让果粉掏腰包买AppleWatch。
  
  iPhone6大部分在河南省郑州市的富士康生产,郑州已成为全球最大的苹果手机生产基地。美银美林大中华区首席经济学家陆挺曾在去年9月作出预测,iPhone6的热销可拉动中国每月出口增长约1个百分点。新华社今年初报道,郑州海关数据显示,去年1月至8月,河南外贸月度进出口长期在300亿元以下徘徊,iPhone6在去年9月面市后,9月至12月河南外贸进出口强势增长,月度进出口都在400亿元以上,11月和12月更是接近500亿元。
  
  目前,暂时还不知道AppleWatch主要在中国哪一个城市生产。去年底有消息说,苹果委托广达电脑公司生产AppleWatch,产量达1800万个。广达电脑的生产线主要在上海市、江苏省常熟市和重庆市。
  
  可以肯定的是,AppleWatch的大部分零件将由中国厂商供应。据媒体报道,中国供应商包括环旭电子、立讯精密、德赛电池、胜利精密、信维通信、大族激光和西南药业(奥瑞德)等。
  
  由此可见,中国制造业几乎掌握了生产如此高精密零件的精髓。日前,中国科学院重庆绿色智能技术研究院与深圳影驰合作推出全球首批采用石墨烯(graphene)技术的手机。报道说,石墨烯手机的触控性能更灵敏、色彩还原真实,画面纯净,电池寿命更长。
  
  事实上,中国制造业已经来到一个高度。诸如海尔、美的、格力、TCL等在中国内外已是家喻户晓的家电品牌,日本家电品牌近年来走下坡,正好为中国家电品牌提供了机遇。紧跟家电品牌后面的是中国生产的汽车,虽然还不能媲美日本车、欧洲车、美国车,但已开始把触角伸向发展中国家市场。
  
  在手机、可穿戴设备这类精密产品领域,小米、华为、联想都是极有潜力超越苹果的公司。它们其实和苹果一样,在模仿的基础上加以创新,还凭借中国的低劳动力成本,以高性价比在苹果和三星为主的市场中杀出一条血路来。在东南亚及很多中低收入市场,小米、华为、联想已经成为许多消费者的首选,占有一定的市场份额。
  
  中国品牌和苹果品牌之间的最大差距,目前可能仅仅是品牌效应之差,但这可能只是时间问题而已。
  
  【延伸阅读】分析称限量苹果表可能有500%以上利润率
  
  北京时间3月11日凌晨消息,媒体周二分析文章指出,全球数千万观众在昨天惊喜而又恐惧地看到了限量版苹果表的定价——美国售价1万美元,还有一个1.7万美元的超高端版。
  
  那么现在的问题是,这么一块表的成本是多少?苹果又能从里面赚到多少?可以理解的是,苹果公司不会公布这些信息,但是大家完全可以自己来进行拆解。
  
  以下是限量版苹果表的三个主要组成部分:
  
  55克18K金——以目前的价格计算,18K金的现货大约要花掉1550美元。
  
  表——白色运动表版的苹果表定价是549美元——售价1万美元的金表也附带一根白色腕带。
  
  制造成本——这部分比较难估算,但是已知的是,制作一块普通苹果表的成本再加上一些利润,就是每块549美元的那个版本。加上黄金这一因素可能有些额外的成本,但是考虑到产量,这不太可能是成本的大头。
  
  这样来计算的话,55克18K黄金的成本,加上普通表的价格,再加上算得上慷慨的100美元其他生产成本,一块限量苹果表的成本应该是2200美元左右。运送成本,营销成本,到达所在国家之后贩售的成本等等,其实都已经被包括在了基础款的售价中。这样来考虑,一块限量版苹果表的利润率将是354%,也就是说,售价里面的7800美元是纯利润。
  
  而事实上,这可能是一个相当保守的估计。
  
  根据福布斯杂志的说法,限量版苹果表所用的18K金,纯度是低于标准的18K金的,一块表包含的黄金可能只有640美元的价值。
  
  不过苹果首席执行官蒂姆-库克(TimCook)可能非常清楚,对于那些愿意买黄金苹果表的人来说,零部件的成本是多少根本无关紧要。
  
  如果以每块限量苹果表包含1000美元的黄金来计算,它的利润率可以达到500%——这甚至没有考虑基础款应该很高,但是目前难以估算的利润空间。
  
  这种惊人的利润率意味着,只要限量版的销售占比有很小的提高,苹果表的总体利润将会有很大幅度的增长。摩根士丹利的分析师给出了这样的估算:
  
  在瑞士奢侈表市场中,高端金表的占比大约是1%。以每年3000万块表的销售量计算,如果限量版苹果表也能达到这样的渗透率,剩余部分平均分配到入门款和中端型号,那么苹果表的首12个月平均销售利润将是618美元,相比450美元的估算要高出37%。
  
  高盛集团认为,如果限量版苹果表的销售占比能达到1%,将使得利润提高三分之二:
  
  如果我们将限量版的占比提高至1%,并对应减少基本款的占比,首12个月的手表销售收入将会增加27%,毛利将会提高66%。
  
  苹果产品的高利润加成算得上是臭名昭彰了。iPhone的生产成本仅仅是最终售价的四分之一。由于不包括推广和销售的成本,因此苹果的限量版手表可以说是达到了一个新的高度。即使算上这些成本——虽然成本其实已经被包括在549美元的基本款售价里了——限量版的生产,广告以及销售成本可能还是不到价格的20%。
  
  可以很确定的说,对于愿意买苹果金表的那些人,这些只是无关紧要的细节。奢侈品价格的部件成本相比拥有它带来的效果,也就是这种贵重商品所象征的地位而言根本不重要。这类产品价格上升的同时,其具有的感知价值也在变强,对它们的需求也自然增加。这一点与正常的供应需求曲线完全相反——更高的价格通常是压制需求的。
  
  当你阅读各类文章,说苹果搞出定价1万美元的手表实在是疯了的时候,请记住一点,苹果所作的一切只是为了创造出它乐意去满足的需求。
(来源:参考信息)

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