您现在的位置:中国机床商务网>新闻首页>网销经验

如何利用电商平台进行新闻营销

2013年12月11日 14:07中国机床商务网作者:吴立灶点击:7123

  【中国机床商务网】导读:网络是一把双刃剑,而网络媒体在很大层面能主宰舆论走向。利用电商平台为企业新闻营销迫不及待,你的企业还在等待?
  
  新闻营销是指企业在真实、不损害公众利益的前提下,利用具有新闻价值的事件,或者有计划的策划、组织各种形式的活动,借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的,运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段,创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。
  
  新闻营销也叫软广告,软广告由于在形式上的隐蔽性和表达上的悬念性、完整性与可看性,抓住了消费者的心理,为企业的宣传起到了立竿见影的作用,作为企业与消费者的一种良好的沟通手段,新闻营销逐渐受到了企业的青睐。上世纪90年代,传统媒体新闻营销被企业广泛利用。这一时期像脑白金、盖中盖、三株、红桃K等保健品企业表现得淋漓尽致,为消费者灌输了大量的消费知识,为其后期的消费引导起到了关键作用。这时候,新闻营销应时而生,同样是利用媒体这个平台,人们愿意看新闻而不愿接受广告,何不以新闻的形式为企业做宣传?在快节奏生活的今天,广告信息铺天盖地,消费者开始产生资讯焦虑,对广告敬而远之,而新闻营销会让读者在不知不觉中接受企业要传播的东西。直到1997年,有偿新闻被广电部严令禁止,传统媒体新闻营销得到遏制。
  
  新闻营销除了熟悉各种媒体的特性,掌握新闻发布渠道,还要有出色的事件策划能力和把握能力,出色的市场洞察力。在传统媒体新闻营销受到限制的情况下,企业应该转变观念,何不在网络越来越发达的今天,利用电商平台这一新型传媒,在网络营销中通过精准的新闻营销,让信息从小众过渡到大众,从大众过渡到小众。
  
  据了解,2012年电子商务交易额已经达到8万亿,占GDP总值15.3%。截至2012年12月底,我国网民数量达到5.64亿,手机网民数量4.2亿,互联网普及率达到42.1%。随着4G时代的到来,智能手机等终端设备的普及,无线网络升级等因素,促进了手机网民数的快速提升。中国网络时代到来必将改变企业营销策略,如何利用网络平台为企业营销转型升级是企业家应该探讨的问题。
  
  让我们来分析一个典型网络新闻营销实战案列,杰克机床通过新闻宣传,查到百度收录538篇新闻,以平均每篇新闻至少1000的点击量,传播人数达到53万人次,其中还不包括转载新闻其他网站点击次数(备注:同样的新闻百度只收录一次),这些新闻有效的提高企业形象,传播企业正能量,传播面广,为企业品牌提升发挥作用,希望企业重视新闻传播作用,利用新闻包装企业形象。发布这些新闻所需费用及其低廉,几万元甚至更低至几千元就能达到,我们以广告效果评估中一项重要指标单位成本广告到达率分析,目前没有一个媒体传播与之比拟。那么宣传538篇新闻所需要时间成本计算,可以完成1年,也可以几个月,决定于如果去发掘企业新闻要素,他不需要受到外界条件限制,完全取决于企业自身商务活动策划。
  
  网络新闻营销要抓住几个基本点:一:确定主题。软文一定要有一个鲜明的主题,该主题能为企业宣传带来正能量,软文内容生动具有可读性。二:做好充分调研和数据分析。做市场需要做市调,了解目标消费者的各种各样数据,获得消费者关心和重视议题。三:表现诉求手段多样化。软文的创作经常运用到的表现诉求手法有新闻式、说理式、情感式、直接式、问答式等,新闻宣传可以采取图文结合、动静结合表现手法。四:企业主重视包装。不同阶段企业,新闻包装手法不一样,可以选择包装产品、包装技术、包装人才、包装公益事业等等,只要企业主重视企业利用新闻营销,包装要素可以根据企业自身条件选择包装理由。
  
  网络新闻营销发布渠道非常之广泛,只要你用心去留意不难发现。常规的网络新闻营销发布平台有B2B、B2C、C2C、社区网站论坛、微信、微博、贴吧、百度知道、文库等等,广泛吸引这些低价,甚至是免费平台公众眼球,即为注意力经济学。
  
  最重要的是利用网络培育良好的网络媒体关系。网络媒体记者与传统媒体记者一样值得企业宣传部门的重视,建立深厚的媒体公共关系,整合媒体资源,让媒体在一定限度内为企业服务。平等与尊重是第一原则。网络是一把双刃剑,而网络媒体在很大层面能主宰舆论走向。
  
  利用电商平台为企业新闻营销迫不及待,你的企业还在等待?
(本文由中国机床商务网原创提供,转载请注明来源链接。)

机床网官方微信
@中国机床商务网
已推荐
0
  • 凡本网注明"来源:中国机床商务网"的所有作品,版权均属于中国机床商务网,转载请必须注明中国机床商务网,http://www.jc35.com/。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。

  • 广告位
  • 浙江震环数控机床有限公司



图说机床

更多>>

旗下子站

玉环机床网温岭机床网泰州机床网滕州机床网宁波机床网沧州机床网温州机床网工量刃具网加工中心网电加工机床网锻压机床网机床附件配件网
车床网铣床网钻床网雕刻机网锯床网磨床网数控车床平面磨床数控铣床摇臂钻床数控冲床立式锯床剪板机折弯机


咨询中心

编辑部QQ交谈

展会部QQ交谈

市场部QQ交谈

返回首页
CME中国机床展
关闭