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价格竞争对机床行业发展影响分析

2013年11月08日 16:07中国机床商务网点击:4889

  【中国机床商务网】导读:作为较早充分竞争的行业,机床工具陷进“低技术含量→低价格→低利润→低产品研发投进→低端产品过剩”的怪圈,身陷恶性竞争的泥潭。
  
  一、价格战产生的背景与根源企业的行为都是追求利益最大化,但在买方市场下,有的企业为进步市场占有率,有的企业为降低库存,就一次次地举起降价或变相降价的大旗。迫于竞争的压力,其他的企业不得不纷纷跟进,就爆发了硝烟四起的价格战。
  
  就机床工具行业而言,作为较早充分竞争的行业,当前的价格战是由于低端产品产能过剩,市场需求不足造成的。但价格战使企业进一步无暇顾及研发能力,进而陷进“低技术含量→低价格→低利润→低产品研发投进→低端产品过剩”的怪圈,身陷恶性竞争的泥潭。
  
  二、价格战对行业的严重危害
  
  首先,会造成企业利润下降,甚至造成大批企业倒闭及全行业亏损。由于有些国有企业率先挑起了价格战,扰乱了市场秩序,严重损坏了行业发展的整体形象和经济环境,导致了国有资产的流失,导致整个行业利益滑坡。
  
  其次,企业为弥补产品降价造成的损失,很轻易以偷工减料等方式来降低本钱,这必然会造成产品质量的下降,损害企业自身的信誉。价格战可能不仅没有起到抢占市场的效果,反而砸了自己的牌子,使产品在市场上一撅不振。
  
  第三,由于企业无利润,甚至是亏损状态运行,致使企业员工的积极性不高,企业必将陷进衰退。
  
  第四,不利于行业的技术升级与产品结构的调整。当前,企业的技术升级及产品结构调整资金来源主要是靠自我积累,但企业的无利润甚至亏损状态,就没有能力投进资金进行技术升级和产品结构调整,就是有些企业靠银行的贷款进行技术升级和产品结构调整,也无力支付银行的本息,最后把企业拖死。
  
  第五,由于机床价格的下降,必将使主机厂家压低功能部件的价格。机床的每一次降价,都将传导给下游的功能部件配套厂家,使下游厂家无力进行新的功能部件的开发,不利于全行业功能部件的技术升级。
  
  第六,由于价格战,导致车床行业主要厂家在低端市场进行混战,没有更多的精力、时间、资金等进行高端产品的开发,使国外高端产品占领了国内的市场。
  
  第七,价格战除了刺伤竞争对手和伤害企业自身之外,还伤害中间商和用户。企业产品降价之后,中间商的现有库存将会受到较大影响,严重影响中间商的积极性。对于终极用户来说,这次产品降价了,还盼看着价格进一步下降,同时也让用户对产品的质量和服务水平失往信心。
  
  三、对我国机床行业发展的几点建议
  
  一是行业排头兵企业应起到表率作用。作为机床行业的排头兵企业应首先自律,把产品的价格定在一个公道的水平上,而不应该拿着国有资产来打价格战,造成国有资产的流失。
  
  二是建立正常的价格协商机制,避免恶性竞争。在市场经济体制下,竞争是不可避免的,良性竞争无需遏制,但对恶性竞争则必须果断遏制,对于那些低于本钱价销售产品的行为要果断遏制。
  
  三是要充分发挥行业协会的作用。行业协会要制订行规,规范企业行为,阻止恶性价格战的蔓延。
  
  四是应建立科学的考察国有企业经营者业绩的制度。国有企业经营者是在拿国有资产往竞争,恶性降价造成的损失与己无关,以市场份额考察经营者业绩的制度必然助长恶性降价行为。
  
  因此,必须改变这种制度,建立科学的经营业绩考察制度。国有资产治理部分,应该要求企业实现投资回报最大化、企业利润最大化和企业利益最大化,并以此来考核和升迁企业经营者。总之,在目前我国市场经济尚不完善的情况下,价格战将会给我国机床制造业造成更大的灾难,价格战没有胜利,给企业带来的只有经济上的严重损失和心理上的极度疲惫。
(来源:中国机床商务网整理)

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