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磨料磨具“品牌”为何卖了“白菜价”?

2013年10月10日 11:37中国机床商务网点击:6396

  “市场不是这么玩的,现在其实就是欧美教你应该怎么玩。过去光伏企业的玩法是拼价格,拼到最后谁也挣不到钱,先是国外有几家光伏企业撑不住了倒闭,接着是中国自己也岌岌可危。”一位光伏企业的总裁曾非常直接地讲到。当大量廉价的中国光伏产品涌入国际市场,光伏行业生态迅速恶化,一大批欧美光伏企业黯然倒闭。与此同时,中国光伏业却也未讨得半点便宜,连曾经风光无限的光伏大亨尚德也因债务问题轰然倒塌。
  
  以恶意压低价格抢夺市场的现象并不只有光伏行业,磨料磨具行业也不例外。由于市场竞争日趋激烈,一些品牌生产商采取委托加工、贴牌生产等方式生产,而其中部分厂家也只顾自己眼前的利益,为以低价格占领市场,大幅度降低生产成本,致使产品质量下降。
  
  磨料磨具属于门槛较低的行业,又主要集中于低端产品,导致产能过剩问题较为突出。在成本居高不下的情形下,企业纷纷以低价换市场,因此出现“价不抵料”的结果,最后品牌生产商只能偷工减料,提供不符合质量安全标准的产品。最终“品牌”也就不得不卖到了“白菜价”。
  
  加上当前我国自主品牌溢价能力较低,性价比仍然是自主品牌参与市场竞争的唯一优势。也就是说,相对于国外品牌,自主品牌仍然只能以相对较低的价格与其竞争。但是问题就在于自主品牌产品价格上不去。如果成本不能控制好,产销没有达到一定规模,那摆在自主品牌面前的就只有亏损,只能“赔本赚吆喝”,怎么说,“白菜价”也好过放在仓库发霉,是不?
  
  另外,从某种程度上来说,低价竞争的模式也会导致企业根本没有精力专注到技术革新方面上去,本土磨料磨具企业的竞争力也就会明显落后于国际市场,这从行业企业每次推出的新品几乎都是“换汤不换药”中就可以看得出来。
  
  我们常常听很多企业说利润太低,有些甚至还自嘲连老婆都养不起了,说到底都是低价竞争惹的祸。
  
  打价格战犹如搬起石头砸自己的脚,低价竞争受伤吃亏的最终还是企业自身,无经济效益甚至亏本经营,企业就无法生存,更无法发展,只能造成恶性循环,自取灭亡。有许多企业想添置许多新型机械设备,但因缺资金,只能望洋兴叹。这只能说是行业整体竞争环境已经失序。
  
  其实大多数用户还是特别明智的,同样的东西,那么低廉的价格,除了质量不可靠,还会有什么原因?
  
  价格问题本质上就是行业自律问题。而行业协会也该出面进行干预,成立相应的价格同盟,并按照物价指数的变化,人工费上涨,管理成本的增大等因素,参照国外行业产品价格制订出切实可行的价格标准体系,规范价格,把那些恶性压价的企业剔除。另外,也可以举办一系列企业评优活动,比如质量评定、技术评定、信用评定、技术职称评定等等。而企业面对竞争与其降价减少利润还不如在服务和自己信誉度等方面下足功夫。
  
  当然,改变低价恶性竞争的局面,光靠几个企业和行业协会的努力还远远不够,要靠整个行业齐心协力,方能营造出行业健康有序的发展环境。(文/谢静)
(来源:磨商磨具)

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