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机床行业注重品牌打造与营销才是最佳选择

2013年08月28日 14:26中国机床商务网点击:4808

  【中国机床商务网】导读:随着机床行业的发展,国内机床产品技术含量越来越高,也越来越注重品牌的打造与营销。机床企业要想提升竞争力,获得更多市场,必须加强技术创新,注重品牌的打造与营销。
  
  受制于国内机床企业规模较小,生产能力有限,关键功能部件发展滞后等因素,国内机床企业市场竞争力仍显不足,在与国际大品牌机床争夺市场时,大多数企业依靠降低产品售价来获得市场。
  
  机床产业的发展可以分两步走:到2015年,我国中高档数控机床生产基本满足国内需要,产品性能基本达到国际先进水平;到2020年,形成完善的数控机床产业链,国产数控系统和功能部件等配套件基本满足国内主机需要。国产中高档数控机床在国内市场占有主导地位,拥有几家掌握核心知识产权、具有国际竞争力和影响力的机床企业(集团),实现由机床生产大国向机床生产强国转变。
  
  机床企业要想提升竞争力,获得更多市场,首要任务是必须加强技术创新,提高产品技术含量。机床产品关键功能部件发展滞后已经成为机床产业发展的瓶颈。只有关键部件、配件发展上了水平,关键功能部件的自配率提高了,才能形成一批在国际上具有较强竞争力的机床制造企业。

  
  注重企业与产品品牌营销。随着机床产业的发展,国内机床产品技术含量越来越高,一批拥有自主的专利、设计和技术的机床企业,也越来越注重品牌的打造和营销。在机床销售市场竞争日趋激烈的今天,专业展会的营销与推广模式是高档机床企业品牌提升和销售的主要途径。
  
  “目前的机床行业多数企业都是依靠降低产品售价来获得市场,造成的后果是产品价格低、附加值低、利润低,企业没有足够的资金持续发展。”罗百辉指出,随着产业的发展和竞争的升级,提高产品技术含量,拥有自主的专利、设计,注重品牌的打造和营销才是企业长期发展的最佳选择。我国机床产业的发展需要以市场需求为导向,以发展数控机床为主导、主机为龙头、完善配套为基础,重点突破数控系统和功能部件薄弱环节,加快高档数控机床产业化。
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