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新兴市场是未来中国制造出口增长的主要推动力

2013年01月22日 15:27中国机床商务网点击:5783

  JC35导读:“中国外贸仍面临许多不确定因素,但总体分析,2013年的进出口走势可能还会略好于2012年。”海关总署新闻发言人、综合统计司司长郑跃声日前指出。
  
  环球市场集团市场总监魏涛在接受记者采访时表示,尽管2012年海关总体数据有所回暖,制造企业也应当在贸易思维、贸易方式等方面继续积极作出改变,不能把目光局限在生产上,还要考虑物流配送、渠道建设、品牌驾驭等方面的问题。如果企业还是甘心充当别人的加工厂,那是没法掌握产品定价权的。
  
  高端产品仍依赖进口
  
  海关最新进出口数据显示,以液体氢氧化钠、食品级冰醋酸、柠檬酸三个产品为例,2012年1~11月份,进口液体氢氧化钠平均价格为4640.2美元,出口价格为388.9美元;进口食品级冰醋酸平均价格8557.7美元,出口价格为851.2美元;进口柠檬酸平均价格为5011.5美元,出口价格为1001.8美元。
  
  中国石油和化学工业联合会信息与市场部副主任祝窻告诉记者,上述数据表明,我国企业原始创新和集成创新能力不强,先导性高技术领域科技力量薄弱,战略性新兴产业培育发展较慢,高端产品依赖进口。目前,我国生物医药级的产品基本依靠进口,出口的很多都是低端产品。
  
  “出口制造企业如果没有高附加值的产品,将永远在产业链的低端。跟着别人做,学着别人做,绝对没有出路。”一纺织企业负责人表示。
  
  价格战不再是灵丹妙药
  
  环球市场集团近期发布的《GMC年度盘点——中国制造的2012调研报告》指出,受访的近1000家制造企业中(其中82.5%的受访企业为GMC优质制造商联盟会员),33.5%的企业表示2012年企业出口总额较2011年有所增长,35%的企业表示基本持平。
  
  中山市迪克力照明电器副总经理黄秀娟表示,2012年间,企业外贸相比往年明显改善,总营业额与2011年相比,增长将近50%。
  
  黄秀娟提到,目前研发已经成为制造企业突围全球市场的重要手段。“如果企业生产的产品大家都有,那是市场定价,但如果产品是自主研发,那企业就可以自己掌握定价权,对买家后期推广也更加有利。”
  
  这在环球市场调研报告中可见一斑。报告显示,2012年间,以价格作为企业核心竞争力的企业仅占12.8%,低于产品质量(约41.9%)和技术研发(约14.0%)。
  
  “如果企业只是生产,做来做去都是别人的东西,那肯定没有核心竞争力,只有研发设计,提供高质量产品,才能真正提高产品附加值”。厦门纳丝达无纺布总经理陈坛祥表示,“当前经济形势下,企业不能再打‘价格战’了”。
  
  终端市场成关注重点
  
  除了调整发展战略,逐步将企业从价格战和人海战术中抽离之外,后金融危机时代中,中国制造企业也开始逐渐注重终端市场,由市场引导企业生产。
  
  广东易事特电源股份有限公司在上世纪90年代末开始涉足国际市场。近年来,易事特开始格外注重新兴市场。总经理助理占斯亮表示,经济形势有变的情况下,企业应及时转变营销思路。“同时,企业应该根据当地市场的具体情况调整产品策略,不能让市场适应产品,而要让产品主动适应市场!”
  
  杭州华普永明国际市场部部长何筱华持相同观点。2012年间,华普永明为满足俄罗斯、迪拜等气候极端的市场需求,特别推出模组化系列产品,该组产品在极其寒冷的俄罗斯和极其炎热的迪拜均可正常运作,因此备受欢迎。
  
  “现在,制造企业不能再简单地卖产品,而要主动为客户量身打造解决方案。迎合不同市场的需求,提供符合条件的产品,才能真正为买家认可和接受。”
  
  新兴市场是增长动力
  
  根据环球市场的调查,将近六成的出口制造企业相信2013年企业出口会有所增长。受访的将近1000家制造企业,认为有所下降的企业仅有8.4%。
  
  报告显示,在各行业、各类别接受调查的企业提及的重点出口市场中,很显然,北美、欧盟地区依然是重中之重。而东南亚地区异军突起,获得大多数行业的青睐。此外,中东市场也是五金建材、汽配、家具行业的重点区域,拉美地区得到汽配、家居用品行业的重视,非洲市场在机械与设备行业颇受重视,日韩地区则得到服装行业的重点关注。
  
  从行业预期来看,灯饰、家电、电子、汽配、五金建材、家具行业企业对2013年出口增长的预期均高于总体预期。其中,灯饰行业以75.0%的预期增长高居第一。相比之下,家居用品、机械与设备、服装三大行业对2013年预期相对保守。
  
  “传统市场方面,美国经济已经有了复苏的迹象,欧盟国家虽然还处于欧债危机的漩涡中心,需求不振,但毕竟保存一定的实力。新兴市场方面,俄罗斯、南非、巴西、东南亚市场的表现也较为突出。这与环球市场国际电子商务平台监测到的数据是一致的,2012年间,来自美国的询盘同比超过60%,新兴市场方面,来自俄罗斯、巴西买家的询盘数增长也都超过100%,这些都可能成为未来中国制造出口增长的主要推动力。”魏涛说。
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