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铁道部天价宣传片黑幕 机电圈切忌糊涂消费

2012年07月31日 08:52中国机床商务网点击:6207

  投资1850万元制作片头署名“张艺谋导演”的中国铁路宣传片,且未达到预期效果,此事经审计署披露后引发社会强烈关注。日前该事件进一步发酵,据内部人士透露,每秒6万多元的铁道部天价宣传片,除张艺谋的酬劳外,该宣传片的实际制作费用(含税)也就六七百万,剩余的700余万元成了回扣。
  
  铁道部天价宣传片黑幕机电圈切忌糊涂消费
  
  国家行政学院教授竹立家认为,铁道部天价宣传片从根本上暴露出宣传资金等政府消费中存在的问题:一是预算不够细化,二是预算外资金太多。据长江商报记者分析,这种“天价”之所以被称为“天价”,主要就在于它明显脱离正常的市场交易价格,而这种价格之所以会出现,就在于它是在权力支配之下而不是在市场意志支配之下达成的。按照国家的有关规定,铁道部这样的政府机关从事项目时,必须进行招投标活动,以通过市场博弈寻求到制作质量符合要求而价格又最低的制作方,但是,现有的公开信息表明,铁道部在制作这部片子的时候,未按规定公开招标。
  
  对于“天价宣传片”事件,铁道部称是被“中介”欺骗,但民众却不买账。网友纷纷谴责:“这个项目不过是某些官员中饱私囊的一个工具。”为什么这样的事情一经出现,普通民众反应如此强烈?表面上看,是政府在为这种“天价”做着冤大头,实际上却是每一个普通民众在为它买单,用民众的血汗钱造就着一个又一个权力富豪。
  
  那么,深深刺激着普通民众脆弱的神经,频频发生在现实生活中出现“天价”,我们该如何杜绝?机电在线小编认为,无论是政府还是企业,作为投资方都应该在“掏钱”背后,加强对这项投入的监督、清楚了解每一笔投入,拒绝做冤大头。
  
  从目前的市场来看,中国企业越来越重视企业的品牌、产品宣传,从传统的电视广告、明星代言到新兴的电子商务营销,利用整体营销方式来实现新的品牌增长点。这使得宣传成本在企业的总支出成本占比很大,虽然企业的投入成本跟“天价”相差很远,并且每一笔费用都会慎重考虑,但难免会花错钱。
  
  例如,在2012年上海厨卫展中,甘露露以爆乳、露臀装扮火辣为某卫浴企业站台,引来了众多人的围观。虽然该企业展厅被堵得水泄不通,但是却让人怀疑企业为何要在专业展会中上演低速戏码。而且,此次展会中,很多人记住的只是甘露露这个明星,而非该卫浴企业或者这个品牌。所以,企业在自我品牌塑造过程中,万不可本末倒置,应当坚持理性投资,将中心转回产品本身,塑造良好的品牌形象才是根本。
  
  另外,最近机电在线小编还了解到某行业网站最近假借B2B行业联盟的幌子吸引各行业企业到其网站上宣传,并宣称与一家网站合作便享受千家B2B网站的付费服务,机床、振动机械、电气等很多行业都出现了企业被骗现象,目前很多网站对这个骗局做了回应,呼吁企业切忌上当。
  
  由此看来,在复杂多变的市场环境中,机电行业及其相关行业都需要在主动消费的过程中清楚调查合作单位、合作人的背景,切不可学习铁道部的“大方”,仅为了某个名头盲目投钱,以至于给企业造成各种损失。
(来源:机电在线)

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