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网络广告已成美国第二大广告市场

2011年08月18日 13:50中国机床商务网点击:8700

  自1995年以来美国网络广告市场已经走过16个年头,这期间经历过互联网企业初期的疯狂生长、后来的泡沫破裂以及“寒冬期”、再到后来稳步发展、经历了金融风暴的考验,目前发展势头良好。美国网络广告市场的发展,经历过了起起伏伏,诞生过很多不同的模式,其发展过程中呈现出的几大特点经验值得国内产业借鉴。
  
  首先,美国网络广告市场规模从1995年不足6000万美元增长到2010年的260.4亿美元,复合增长率50.8%。数据显示,1995年美国网络广告市场规模不足6000万美元,经过16年的发展,2010年其市场规模达到260.4亿美元,复合增长率高达50.8%。在开始的几年,美国网络广告市场增长率非常高,最高达到385.5%(1996),最低也有75.0%(2000)。但是经过2000年末“互联网市场泡沫破裂”,2001、2002其市场出现连续下滑,到2003年才开始回暖。2004至2007年间其增长率一直保持在20%~35%之间,发展比较平稳。2008年美国金融危机爆发,2009年出现小幅下滑,2010年市场规模回升。从其增长率曲线来看,美国网络广告市场在其市场规模不断攀高的同时,增长速度在趋于平缓。
  
  其次,市场在波动中迅速成长,但发展越来越平稳。总体来看,美国网络广告市场也具有季节性波动的特点,一般以当年Q4环比增长率最高,而Q1环比增长率则较低。从其环比、同比增长曲线来看,其波动性在降低,总体增长趋缓。
  
  再次,同样在发展初期,网络广告较广播电视、有线电视广告发展更快。数据显示,在这三种媒体发展的前16年,互联网广告市场发展速度是最快的,复合增长率为50.8%,但同时波动性也更大,有两个阶段出现了规模下滑。广播电视广告16年来复合增长率为28.9%、有线电视广告复合增长率为29.7%,并且这两种媒体的广告市场基本上一直保持着稳定的增长,几乎没有出现规模下滑的情况。总体来看,这三种媒体的发展均从最初的高增长率慢慢趋向平稳的增长。
  
  最后,目前在各媒体中,网络广告市场规模仅次于电视广告,超过了报纸等媒体。纵观10年来互联网广告市场的发展,可以看到网络广告规模增长最快,在一步步超越其他媒体:2001年超过户外广告、2007年超过广播、2008年超过杂志、2010年超过报纸。
  
  艾瑞咨询公司认为:美国网络广告市场这些年来增长迅速,并且越来越成熟,其增长趋于平缓。纵观16年来美国网络广告市场的发展,其与美国互联网产业发展是同步的。美国互联网产业初期增长很快、波动很大,但近年来美国大部分互联网公司都找到了各自合适的盈利模式,发展都比较稳定,2008年的金融危机亦没有造成太大影响。如今美国网络广告市场规模已经攀升到一个新的高度,在比较稳定的产业结构下,其规模增长的波动性在减小,增速在降低。
(来源:网络导报)

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