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品牌信任丧失五金行业的窃听风云

2011年07月22日 17:00中国机床商务网点击:7538

  中国机床商务网讯:据了解,在不到两周时间里,默多克的全球媒体帝国因为一桩最初毫不起眼的丑闻,导致它在全球的商业声誉及利益严重受损。
  
  先是有近168年历史、在英国读者最多的《世界新闻报》在丑闻和广告商抵制的双重压力下被迫关闭。接着是在整个英国的政治舆论压力下,默多克宣布放弃购买英国天空广播公司其余61%股权。就连默多克持有的英国天空广播公司39%股权也可能被迫出售。
  
  默多克在美国和英国的两员大将也在同一天折损,被看作是其左膀右臂的亲信道琼斯集团首席执行官莱斯·辛顿和新闻国际首席执行官布鲁克斯都在上周五因这起丑闻辞职。默多克为其38岁的小儿子詹姆斯·默多克设定的继承人地位也恐怕不保。
  
  中国有句俗语:打江山容易,守江山难。一个企业在最初的建设时期,可以凭借对市场的正确把握或是抓住有利的机遇来得到快速的发展,但是在后期却必须依靠自己的企业形象和品牌稳固自己的市场,一旦曾经做的那些有损于消费者的事被曝光,那么曾经建立起的信任就很会容易像默多克新闻集团那样一夕倾塌。
  
  伊翎卫浴五金挂件首例产品召回
  
  ellin伊翎卫浴中国区市场总监刘炳麟曾经说过“提供给中国客户更安全、更环保、更美观、更耐用的产品是ellin伊翎给消费者始终不变的承诺”。2010年7月28日,宁波伊翎卫浴中国营销总部接获意大利总部“ellin”设计团队的通知,由于产品自身重量过重,与底座嵌入距离存在安装不稳固,易松动的安全隐患,故要求针对全球召回216系列中的单、双层玻璃平台以及浴巾架,3个单品五金挂件。
  
  广交会大量涉外商标侵权
  
  据了解,在2011年的春季广交会中,工商部门接受投诉商标侵权的案件总共是31宗,其中涉外的商标侵权有27宗,占了投诉的大概87%。进行投诉的大多数是日本和意大利的客商,日本的有15宗,意大利的8宗。经审查,31宗涉外商标侵权投诉中构成侵权的有27宗,这些侵权的商品主要是家电、五金和建材材料,没有构成侵权的大概4宗。工商部门对侵权的一些参展产品已经勒令下架78件,并把侵权单位告知了展会的主办方。据了解,31宗投诉相比去年有所下降。五金行业进入门槛比较低,侵权事件屡有发生,侵权已经成为五金行业的发展的一大瓶颈。
  
  家电行业潜规则严重
  
  据业内人士透露,多年来家电行业一直有一个不成文的定价潜规则。为了维护产品价格的统一性,供应商会从自身品牌定位出发为零售商确定两个价格标准,一个是统一挂牌价,另一个是最低零售指导价。在具体的销售过程中,销售人员会根据现场情况进行相关产品推荐和价格协商,统一挂牌价是最理想卖出价格,而最低零售指导价则是成交底限,消费者的最终成交价格可以在这两个价格标准之间浮动。这种定价模式导致的价格不透明,消费者与销售人员玩价格“躲猫猫”,致使消费市场变得混乱无序,消费者是否能买到物美价廉的商品完全取决于个人的“杀价”功力。
  
  从“郭美美事件”到风头未减的“达芬奇”,从“奥的斯电梯事故”到时下热议的“风云”,国内国外各知名集团企业的信任一次次的遭到了抨击,想要恢复则需要经过一段很长的时间了。所以说,品牌建设任重道远,需要有品牌意识的传承,直至一代又一代人的努力。
(来源:慧聪五金网)

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