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五金企业利用影视广告植入“精心编码”

2011年07月22日 16:57中国机床商务网点击:7672

  植入式广告”是指,把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。植入式广告并未进入五金行业,那么从五金行业发展到今天,新的营销手段不断的出现,植入式广告能够形成强大的品牌渗透力,已经为五金企业所关注。从消费行为的角度考察,植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范。
  
  五金企业看好网上生意,随网上广告传播成为趋势。因为网上交易时间短,成本低,见效快。但是也有弊端,不可控的东西也比较多。五金企业做广告的认可度比较低,但是五金行业整体发展情况比较好,一些五金企业开始学习新的营销方式,进行品牌的传播。
  
  五金企业做植入式广告该如何找到环境载体?一般而言实体店可以作为载体,在合适的环境中做到合适的事情。但是五金企业做植入式广告缺少一定的环境载体。植入式广告隐藏于载体并和载体融为一体,同时将广告信息用非广告表现方法精心编码,使受众在无意识的状态下,在一种绝佳的信息接收环境中,感受到商品和品牌信息,从而接受了广告信息的刺激,由于受众在非对抗状态下接受广告,所以这种广告效果是普通广告所不能达到的,植入式广告可有效规避价格战。
  
  当品牌处在品牌生命周期的中后期时,品牌已经深入消费者内心,通过植入式广告可以巩固消费者对该品牌产品的记忆和认识。一般而言,中小企业比较喜欢网上交易。但是对于大型企业而言,因为植入式广告是一种较隐蔽的信息传播方式,因此这种方式比较适合处在企业产品生命周期中后期的老品牌,不太适合那些处在品牌导入期的新品牌。当品牌处在导入期的时候,消费者对该品牌比较陌生,可能根本不会注意到被植入的该种品牌产品。
(来源:慧聪五金网)

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