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机电企业直击“达芬奇”造假 究竟尴尬了谁?

2011年07月14日 16:39中国机床商务网点击:8636

  事件背景:7月10日,央视《每周质量报告》曝光,国内高端家具品牌达芬奇家居实为“国产洋品牌”。从2006年开始东莞长丰便为达芬奇生产家具,并贴上卡布丽缇、好莱坞和瑞瓦等国际家具品牌商标,把生产的家具交付给达芬奇公司之后,达芬奇公司将这些家具从深圳口岸出港,运往意大利,再从意大利运回上海,从上海报关进港回到国内。
  
  地道的国货就此披上一层“洋皮”,通过这种“二进二出”的技巧,让达芬奇所标榜的“100%意大利原产”的谎言就此成为真理。
  
达芬奇CEO哭诉心酸创业史
  
  7月13日下午3点,达芬奇召开新闻发布会,针对达芬奇涉嫌造假一事作出回应,而现场却一度出现混乱,发言过程中,有一位身着黑衣墨镜的消费者激动地站起身来嚷到“我就想知道央视对还是你说的对?”
  
  达芬奇家具企业在家具圈上演了一场“一个披着洋皮的狼”的闹剧,有人为此冷眼旁观,有人为此愤愤不平,也有人为此默默无语,机电企业就这场闹剧陷入沉思。
  
  东莞长丰家具有限公司透露“每年的交易额在5000万左右”,无从了解质量的保证,也无从谈起品牌的积累,一个国产货一旦披上洋品牌,就“一鸣惊人”,消费者从何时开始如此崇拜洋货?这种现象究竟又是尴尬了谁?
  
  说起山寨货这个词汇,相比机电圈企业是最有发言权的,从“电池”到电脑、电视、汽车,甚至是大型重工机械,山寨产品层出不穷。
  
  一位从事电子租赁设备的机电企业老板告诉笔者:“其实机电产业非常需要市场整顿了,以同一个型号、规格、性能的机电产品为例,很多消费者和客户就点名要用洋货的,国产货一概排斥,殊不知,很多国产品牌的机电产品也渐渐和国际接轨,质量同样有保证。”
  
  针对这个情况,广大机电用户同样有话要说:“是谁彻底摧毁了我们对国货的信心,国产品牌不合格新闻层出不穷,质量问题暂且不说,售后服务、维修跟踪等让广大机电消费者感觉到不踏实。”
  
  国产品牌质量无保证,让消费者蜂拥而至“洋货”,“假洋货”就此遍地开花,机电产业这样的恶行循坏屡见不鲜。
  
  业内人士分析:“其实这种消费者盲目崇拜洋货的现象,不单单是机电企业的责任,政府、社会都有责任,有关部门应该制定出多类机电行业的标准规定,填补大量机电企业有关的政策空白,如之前发生的奥的斯电梯就是一个例子,并且给国产机电品牌开拓足够大的成长空间,提供技术革新、宣传推广的赞助资金。当然达芬奇家具造假获得巨额利润的背后,根本还是消费对国货的不信任,这是最让人寒心的尴尬。”
  
  笔者认为,假洋货能够大行其道的理由不外乎,消费者看重了品种,还看重了其附加的价,其中包含的东西远不止品牌价值这么简单。一个行业想要健康长远发展,就如同一个条食物链,不能或缺任何一个元素,“达芬奇”现如今“老鼠过街人人喊打”的现状,给广大机电企业都敲响了警钟,与其忙着投入资本批“洋皮”,不如多投入精力学习其国外机电品牌的运营之道。
(来源:机电在线)

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