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平板电脑市场突起群雄纷争

2011年07月12日 11:54中国机床商务网点击:8459

  上半年平板电脑市场异军突起,它的热销侵占了笔记本电脑的市场空间,更有击垮上网本的态势。目前,苹果iPad在平板电脑市场的地位仍然不可撼动,但随着三星、摩托罗拉、华硕等越来越多的电子厂商推出搭载Android系统的平板产品,平板电脑市场出现了多品牌混战的局面。
  
  国产品牌由于技术上的差距和创新性的不足,从名称到外形,大多处在模仿和跟风阶段,凸显自身特性和优势的产品寥寥无几,市场竞争力相对较弱。国内企业若想在平板电脑这片新兴市场上赢得一席之地,加强技术创新、推进产品应用升级势在必行。
  
  市场突起苹果一家独大
  
  目前,苹果iPad在平板电脑市场的市场份额依然居高不下。
  
  苹果ipad吹响了平板电脑市场的号角,自去年4月上市以来,它在平板电脑市场几乎没有碰到对手。在苹果召开的全球开发者大会上,苹果iOS软件高级副总裁ScottForstall表示,在过去的14个月里,iPad销量超过2500万台。毋庸置疑,2010年的平板电脑市场是苹果的天下。
  
  继苹果之后,三星、黑莓、惠普、东芝等国外厂商纷纷推出自己的Pad。而联想、万利达、爱国者、长城等国内企业也不甘示弱,争相在这一市场分一杯羹。
  
  在今年年初的CES国际消费电子展上,陈列平板电脑的展位超过100多家,而在前不久的台北国际电脑展上,平板电脑也成了IT厂商竞相角逐的主战场。据市场研究公司IDC预测,今年中国平板电脑销量有望高达250万台,将实现300%的增长。
  
  由于苹果iPad采用的iOS操作系统具有封闭性,众多厂商纷纷把目光聚焦到谷歌的Android系统上。三星的GalaxyTab、摩托罗拉的Xoom,以及联想、华硕等品牌都推出了依托Android平台的平板电脑。在智能手机领域奋起直追的Android把应用范围进一步扩大。据悉,谷歌还专门为平板电脑开发了新平台,Android3.0蜂巢系统就是其中之一。
  
  在当前平板电脑市场,苹果仍旧一家独大。随着市场竞争加剧,苹果要稳坐第一也并不容易。今年3月,iPad2在中国降价300元上市,与此同时,iPad一代产品也降价1千多元。苹果打出价格战的背后,是市场竞争日趋激烈的使然。
  
  随着采用谷歌Android系统的产品数量激增,为市场带来了新的活力。今年以来,Android系统的市场关注度不断提高,也从一定程度上调整了平板电脑的市场格局。据互联网消费调研中心(ZDC)6月的最新数据显示,Android的关注比例首次超过苹果。
  
  创新不足国产品牌竞争力弱
  
  国产品牌在技术和创新性上与国际品牌存在较大差距。
  
  国产平板电脑在起步上虽落后于国际厂商,但时间差非常短,基本与国际品牌保持同步。根据水清木华智能终端数据库的统计,到2月份,累计有83家厂商推出了220款平板电脑;到4月份,累计有110家厂商推出了358款平板电脑。
  
  从价格来看,国产平板电脑走的是低端路线,价格便宜,符合多数消费者的购买力。从产品功能来说,国产平板电脑大多整合了电子书阅读器、游戏机和上网设备等功能,这些都是当前市场所热捧的。
  
  然而与苹果、三星等国际品牌相比,国产品牌除了在价格上占一定优势外,由于技术上的差距和创新性的不足,市场竞争力相对较弱。目前,国产品牌的平板电脑从产品名称到外观设计大多在模仿苹果,鲜有自身的产品特色。
  
  在苹果iPad大行其道之时,国内迅速做出反应的不是PC厂商,而是众多MP3、MP4、学习机等电子企业。他们纷纷引入Android平台,将原有产品升级成平板电脑,这也使得国产平板电脑在软硬件配置上略显欠缺,功能较为单一。
  
  另外,虽然Android系统发展迅速,但是这类系统在基于国内用户的操作方式、生活方式上缺少“本土化基础。因此,国产品牌应在保持价格竞争力的同时寻求产品差异化,进一步完善内容服务和用户体验,加强基于国内用户习惯的操作方式、生活方式下的应用开发。
  
  决战市场产品应用为王
  
  企业决战平板电脑市场的砝码必将是以产品应用为王。
  
  在前不久的台北国际电脑展上,平板电脑和笔记本、手机的跨界融合预示了平板电脑全新的发展方向。华硕发布的Padfone将手机和平板融合起来,英特尔推出的KeeleyLake也融合了平板电脑和笔记本电脑两种形态。
  
  除了产品的外在形态,平板电脑还是融内容和应用服务为一体的消费电子产品,更加注重用户体验。拿iPad来说,优质的用户体验和丰富的应用商店是其获胜法宝。未来,企业决战平板电脑市场必将要以产品应用为王,以用户体验为本。
  
  据赛迪顾问发布的《2011年中国平板电脑应用需求白皮书》中的调研数据显示,工作需要在用户购买平板电脑时的主要驱动因素中占45.33%的比重,仅次于娱乐需求。这说明在国内市场,用户对平板电脑的商务应用需求已经开始出现。
  
  该调查结果还显示,目前国内用户正逐渐褪去对大品牌盲目崇拜的狂热,消费理念更加趋于理性,只要产品性能出色,同样能赢得用户的青睐。
  
  对于平板电脑行业的发展,赛迪顾问认为:在产品硬件设计方面,应注重贴近时尚的工业设计,配置丰富接口并开发高品质外设,紧抓上游供给,把握性价比优势;在产品软件研发上,要开发创新应用软件和支付功能软件,加强与第三方支付合作;在产品服务方面,加强服务体系建设和服务创新,提供增值服务;在渠道建设方面,重点建设专营店,注重用户细分和营销策略;另外,在避免产品同质化方面应重视创新应用,加强跨界创新,提升品牌整体形象。
(来源:机电在线)

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